Nur für den Fall, dass Sie es verpasst haben: Vor ein paar Tagen hat Google eine neue Funktion in der Suche angekündigt, die sie Knowledge Graph nennen. Dies ist ein Schritt in Richtung einer semantischen oder eher menschenbasierten Suche im Gegensatz zu einer schlüsselwortbasierten Suche.

Damit können Sie direkt auf der Google knowledge panel Ergebnisseite von Google nach Dingen, Orten oder Personen suchen. Geben Sie Ihre Anfrage ein und Google wird auf die enorme Fülle an gesammelten Daten zurückgreifen, um Ihnen die bestmöglichen Antworten zu geben.

Sie können nach Berühmtheiten, Sehenswürdigkeiten, Städten, Sportmannschaften, historischen Persönlichkeiten suchen … irgendwo im Hintergrund hüpfen Millionen von Schülern und Studenten vor Freude. Dies wird ihre nächste Forschungsarbeit viel einfacher machen.

Was macht Google hier wirklich?

Bietet Google nicht nur eine „coole“ Möglichkeit, Ihre nächste Frage oder Ihr nächstes Forschungsprojekt zu beantworten, sondern versucht es auch einfach mit seinen Konkurrenten wie Apples Siri und Websites wie Wikipedia oder sogar Yahoo Answers zu konkurrieren?

Im weiteren Sinne ist Google dadurch eher das Ziel als ein Mittel zum Ziel. Dies kann einen großen Unterschied in der künftigen Nutzung von Google durch alle bedeuten.

Es geht nicht mehr um Schlüsselwörter oder Links oder darum, die richtige Website zur Beantwortung Ihrer Frage zu finden, Google stellt diese sofort auf seiner Website bereit. Knowledge Graph könnte für jede Website im Web, mit Ausnahme von Google, zu weniger Traffic führen.

Ich finde es auch sehr merkwürdig, dass Google möglicherweise auf die einzige Metrik abzielt, bei der Facebook führend ist – die auf der Website verbrachte Zeit – wenn man dies anhand der Alexa-Zahlen beurteilt. Menschen bleiben auf Facebook etwa doppelt so lange wie auf Google.

Dies ist nur natürlich, da Google hauptsächlich eine Suchmaschine ist, mit der Sie andere Websites im Internet finden. Eine Suchmaschine sollte naturgemäß ein vorübergehender Zwischenstopp auf dem Weg zum Finden des Gesuchten sein.

Aber…

Nicht, wenn Ihr Ziel jetzt Google und der Knowledge Graph ist, wo Sie schnell alle Ihre Antworten finden können. Wenn Google Besucher auf seiner Website halten und zufrieden stellen kann, bedeutet das einfach, dass das Web viel kleiner geworden ist.

Natürlich bieten andere, weniger bekannte Suchmaschinen diese Art der semantischen Suche schon seit Jahren an … Duckduckgo.com fällt mir ein.

Das größere Bild

Knowledge Graph könnte auch einen großen Einfluss auf SEO und die gesamte Idee haben, Schlüsselwörter/Links zu verwenden, um im Web zu finden, wonach wir suchen. Es könnte definitiv bedeuten, dass SEO und Links viel weniger wichtig sind, wenn Google die Antwort über seine eigene Website liefern kann.

Wird dieser Knowledge Graph auf „geldbringende“ Schlüsselwörter angewendet oder wird er hauptsächlich mit allgemeineren, akademischen oder nichtkommerziellen Suchanfragen zu tun haben? Wie wird Google es mit AdWords verwenden? Kann es in das Google-Werbeprogramm „Brot und Butter“ integriert werden?

Ein noch größeres Bild würde wahrscheinlich die gesamte Richtung des Webs umfassen. Wird es ein soziales System wie Facebook sein, insbesondere wenn Facebook eine eigene Suchmaschine entwickeln kann? Oder wird Google weiter in die soziale Szene eindringen, indem es Google+, YouTube, Google Drive integriert … indem es eine Supersite erstellt, auf der Benutzer den Großteil ihrer Zeit im Web verbringen?

Es ist dieser Kampf darum, „wo“ sich diese Webnutzer den größten Teil ihres Webtages „aufhalten“ – das eigentliche „Portal“ zum gesamten Web, das ist hier das Gesamtbild.

Facebook, Google, Twitter … der Gewinner dieses Kampfes wird wahrscheinlich das Web der Zukunft kontrollieren.